| 30 Maio 2011
Os jovens adultos (a população que atingiu a maioridade no novo milênio) são os consumidores mais conectados da rede. Um estudo realizado pela US Census Boreau comprova uma das questões mais discutidas por quem acompanha ou pensa em trabalhar com redes sociais: qual o comportamento da Geração Y (os Millennials) na rede.Não é nenhuma novidade falar que a vida deles gira em torno do mundo online, TV online, internet, redes sociais, smartphones, etc. Já ouvi falar que eles detestam uma programação de horário dos programas e muitos não sabem que horas e que dia passam seus seriados favoritos, já que raramente os assistem pela TV, preferem fazer download dos episódios.
Também sabemos que eles são um alvo cheio para os marqueteiros de plantão. Mas ainda temos um desafio de como abordá-los, o que seguem, se gostam ou apenas curtem, enfim, como chegar neles. Com certeza não será em um jornal de domingo, mas se for um conteúdo online deste jornal, dependendo do assunto, irá chegar nele sim!De acordo com a pesquisa, a Geração Y representa quase um quarto da população norte americana e são divididos igualmente entre homens e mulheres. Seis em cada 10 são brancos e, tirando os jovens com menos de 18 anos, é a geração com a maior diversidade étnica e racial da história americana. Isso é a prova da acessibilidade da informação e a possibilidade de disseminação.
Praticamente todos estão online, mais de 90% estão presentes na web e praticamente todos são usuários das redes sociais. Estão à frente de qualquer índice que possamos avaliar e adoram provar as novidades tecnológicas e que caem na rede. Vejam abaixo alguns números de serviços online da Geração Y:
Como já falei, ainda é um desafio abordá-los, são resistentes a divulgações não sinceras e evitam as mensagens de marketing tradicional. O principal recurso que gostam é a autenticidade. Só se conectam ou seguem marcas quando percebem um valor agregado na troca (se você me der ou oferecer algo, eu te sigo e curto, senão, nada feito).
E você, o que acha que chama mais atenção da Geração Y na rede ou na publicidade online? Qual a melhor forma de impactá-los?
Acredito que este público seguem as empresas por dois motivos:
- forte e uma grande novidade
- os seus amigos estão curtindo